Falar do que é a obsolescência programada é mergulhar no próprio centro da era moderna, na indústria manufatureira e nos hábitos de consumo que nos foram moldados com ponderadas estratégias de marketing. Chamamos de obsolescência programada ou programada a vida útil de um produto ou serviço. Ou seja, todos os nossos electrodomésticos, telemóveis, brinquedos ou objectos que tenham algum tipo de dispositivo incluído, já têm uma vida útil programada previamente definida pelos fabricantes.
Tudo isso responde, gostemos ou não, a uma estratégia muito inteligente das grandes empresas para decidir quando um produto vai parar de funcionar para forçar os consumidores a comprar um novo aspirador, uma nova geladeira ou um novo secador de cabelo … é que tudo é bem girado por essas mentes empresariais que sabem muito bem quando uma bateria vai parar de funcionar, levando-nos a procurar uma nova no mercado para garantir que o produto continue a fazer parte de nós, descobrindo que é quase mais barato comprá-lo novo do que adicionar uma nova bateria …
1. Quando começou a “conspiração” da obsolescência planejada?
A obsolescência programada não é um fenômeno recente. Não se trata da empresa “maçã” ou do bilionário dono da “Microsoft”, de forma alguma… Já na década de 1920 começou a se entender que a produção e o consumo em massa dependiam de produtos que não durassem para sempre. Se eu projetar uma televisão que dure quarenta anos, não terei as vendas necessárias para manter minha empresa, mas se eu projetar uma que dure cinco anos, garanto que os consumidores comprem minha marca de televisão ou qualquer outra da concorrência… como não fazer, como não programar com antecedência a morte daquele produto?
2. O problema da poluição
Ninguém pensou nisso? O objetivo de entender o que é a obsolescência programada é entender a origem do enriquecimento e da manutenção das empresas produtivas. Mas ninguém parou para pensar no caminho de todos aqueles produtos vencidos que acabam nas periferias de nossas cidades e que infelizmente são altamente poluentes… Diz-se, por exemplo, que são gerados 7.000.000.000 kg de resíduos em um dia , dos quais nem uma milésima parte se torna biodegradável. É um roubo? É um crime?
Os produtos digitais são os objetos que têm maior tráfego de vendas e desperdício, são os que mais consumimos. Eles fazem parte de nós e nós também somos parcialmente responsáveis, porque a obsolescência programada também pode se aplicar a muitas outras coisas: deixamos de usar uma peça de roupa porque já está fora de moda, às vezes trocamos os aparelhos simplesmente porque parecem ultrapassados e queremos mais um sofisticado… Então, somos todos responsáveis? Ou somos vítimas das manipulações e tentações que as grandes indústrias colocam diante de nossos olhos?…
Quais são as estratégias de obsolescência planejada mais comuns?
Quando falamos sobre o que é a obsolescência planejada, é preciso entendê-la em sua perspectiva mais ampla. É certo que a indústria manufatureira em suas diversas áreas necessita que os produtos se tornem obsoletos de tempos em tempos, para manter ativo o ciclo de compra e venda. Mas é um processo muito mais pensado e variado do que pensamos. Vejamos abaixo quais são as principais estratégias utilizadas pelas marcas para aplicar com sucesso esse conceito.
– Obsolescência de Função: Envolve a incorporação de novas funcionalidades, designs ou alternativas ao mesmo produto, de forma a tornar suas novas versões mais atrativas aos olhos dos consumidores.
– Obsolescência da Qualidade: Outra das estratégias comuns que materializam o que é a obsolescência planejada é aquela referente à qualidade. Nesse sentido encontramos dois fatores vitais. Primeiro, o produto é projetado para que os reparos sejam mais caros do que comprar um novo item. Em segundo lugar, o fabricante insere alguma peça no produto que durará apenas durante o período em que a garantia estiver em vigor.
– Obsolescência do desejo: E, por fim, uma das estratégias mais comuns para incentivar a obsolescência planejada é o incentivo ao desejo em seu aspecto mais consumista. Isso acontece muito com produtos tecnológicos como celulares, em que quase não são feitas alterações nas funcionalidades, mas os esforços estão voltados para despertar no consumidor o desejo de possuir a novidade e a tendência. Também exemplo comum dessa estratégia são os movimentos na indústria da moda.
Embora ao nos aprofundarmos no que é a obsolescência programada, encontremos vantagens, como a ativação do sistema econômico, a produtividade industrial e a geração de novas e constantes fontes de emprego, também nos deparamos com outros fatores que fazem a balança pender para o negativo. Em primeiro lugar , destaca-se a geração desnecessária, prejudicial e constante de resíduos de diferentes materiais, tanto recicláveis quanto não recicláveis. Isso, sem dúvida, impacta a saúde do meio ambiente, uma vez que a gestão de enormes quantidades de resíduos afeta diretamente a poluição. O consumo de água, energia elétrica, matérias-primas e recursos naturais em geral se somam às generalidades do que a obsolescência planejada gera em nosso meio ambiente.
E isso sem levar em conta a manipulação que a máquina publicitária exerce sobre os cidadãos, incentivando a criação de desejos e necessidades que realmente não surgiriam naturalmente. Produtos caros, gastos constantes e uma necessidade constante de estar na moda estão entre as consequências sociais da obsolescência planejada.
